Comment choisir les bonnes couleurs pour votre marque à Abidjan ?

Mis à jour le 8 octobre 2026

En bref

Les couleurs d’une marque se choisissent comme un outil : chacune a un rôle. Visez une couleur principale, une couleur secondaire, des neutres et, si besoin, une couleur d’accent pour les boutons. Les « significations » des couleurs (le bleu rassure, le vert évoque la nature) sont des associations courantes, pas des règles : elles changent selon le secteur et la culture. Partez donc de votre cible et de vos concurrents, vérifiez que votre palette reste lisible pour tous, puis utilisez exactement les mêmes codes partout.

Les couleurs font partie d’un ensemble que présente notre guide de l’identité visuelle.

Le logo, lui, se juge autrement : voir notre article sur les règles d’un bon logo.

Ce que les couleurs disent, et ce qu’elles ne disent pas

Une couleur transmet une impression avant même qu’on lise un mot. Mais cette impression n’est pas universelle : elle dépend de ce qu’on voit autour (les autres marques de votre secteur), de la culture et du contexte. Voici des associations courantes, à prendre comme des repères pour lancer la réflexion.

Bleu

Confiance, sérieux, calme.

Vert

Nature, santé, croissance.

Rouge

Énergie, urgence, passion.

Jaune et orange

Chaleur, optimisme, attention.

Noir

Élégance, sobriété, haut de gamme.

Blanc, beige et gris

Clarté, simplicité, équilibre. Ils servent surtout de fond.

Aucune couleur ne « fait vendre » à elle seule. Ce qui compte, c’est que votre palette corresponde à votre activité, à vos clients et à ce qui vous distingue des autres marques autour de vous.

Une palette, ce sont 4 rôles

Une bonne palette ne se résume pas à « choisir sa couleur préférée ». Chaque couleur a un rôle. Voici l’exemple, imaginaire, d’une pâtisserie.

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1. La couleur principale

Celle qu’on retient de vous. Elle porte le logo et les titres.

Exemple : un vert profond.

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2. La couleur secondaire

Elle complète la principale et sert pour les fonds, les illustrations, les encadrés.

Exemple : un vert clair.

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3. Les neutres

Blanc, crème, gris ou noir pour les fonds et les textes. Ils occupent le plus de place.

Exemple : un crème et un gris foncé.

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4. La couleur d’accent

Facultative : une seule, réservée à ce qui doit se voir tout de suite, comme un bouton « Commander ».

Exemple : un orange.

Repère de designers, et non une norme : environ 60 % de neutres, 30 % de couleur principale et secondaire, 10 % d’accent. Au total, deux ou trois couleurs fortes suffisent.

Comment choisir, en 5 étapes

Décrire votre marque en trois mots

Moderne ou classique ? Accessible ou haut de gamme ? Dynamique ou rassurante ? Ces trois mots guident toutes les étapes suivantes.

Regarder vos concurrents

Notez les couleurs que chacun utilise dans votre secteur. Le but n’est pas de les copier, mais de choisir une palette qu’on ne confond pas avec la leur.

Choisir la couleur principale, puis le reste

Commencez par la principale, puis ajoutez la secondaire, les neutres et l’accent. Ne passez pas à la suite avant d’être sûr de la première.

Vérifier la lisibilité

Contraste du texte, lecture par les personnes qui voient mal certaines couleurs (voir plus bas).

Tester là où elle sera vue, puis écrire les codes

Photo de profil, site web, devis imprimé en noir et blanc, enseigne : c’est le même test que pour le logo. Notez ensuite les codes exacts de chaque couleur (HEX et RVB pour l’écran, CMJN pour l’impression) dans un document, de préférence une charte graphique.

Une palette lisible par tous

Le contraste du texte

Pour un texte courant, les règles d’accessibilité WCAG demandent un contraste d’au moins 4,5 pour 1 entre le texte et son fond (critère AA). Un texte gris clair sur fond blanc, ou jaune sur blanc, ne passe pas. Un vérificateur de contraste gratuit en ligne donne le résultat en quelques secondes.

Les personnes qui distinguent mal certaines couleurs

Environ 1 homme sur 12 a une déficience de la vision des couleurs (National Eye Institute). Ne faites donc jamais reposer une information sur la couleur seule : un bouton « vert = valider, rouge = annuler » doit aussi porter un texte ou une icône. C’est aussi une règle WCAG.

5 erreurs qui affaiblissent une palette

Choisir par goût : « j’aime cette couleur » : sans lien avec la cible et le secteur, la palette ne sert pas la marque.

Trop de couleurs, sans rôle : plus de trois couleurs fortes brouillent le message et se retiennent mal.

Copier un concurrent : on vous confondra avec lui.

Un faible contraste : texte clair sur fond clair, ou l’inverse, illisible surtout sur téléphone en plein soleil.

Des couleurs différentes selon les supports : un vert sur le site, un autre sur Facebook, un troisième sur les cartes. Utilisez toujours les mêmes codes. À l’impression, la couleur peut différer légèrement de l’écran : demandez un essai avant une grande quantité.

Comment Dilogo définit votre palette

Dans une identité visuelle complète, la palette est construite avec le logo : nous partons de votre activité, de vos clients et de vos concurrents, puis nous vous proposons des pistes, et nous écrivons les couleurs avec leurs codes, les typographies et les règles d’usage dans votre charte graphique. Une identité complète commence à 100 000 FCFA, avec 3 propositions et 3 retouches, livrée en 2 à 6 semaines. Si vous n’avez besoin que d’un logo, il commence à 25 000 FCFA, en couleur et en monochrome, et le choix des couleurs est compris. Détail : création de logo et d’identité visuelle à Abidjan.

Questions fréquentes

Combien de couleurs une marque doit-elle avoir ?

Deux ou trois couleurs fortes, plus des neutres (blanc, crème, gris, noir). C’est un repère pratique : au-delà, la marque devient plus difficile à reconnaître et à garder cohérente.

Quelle couleur choisir pour mon activité ?

Il n’y a pas de couleur obligatoire par secteur. Regardez ce que font vos concurrents pour vous différencier, puis choisissez selon vos trois mots de marque et votre cible. Le sens d’une couleur change selon le contexte.

Puis-je changer de couleurs plus tard ?

Oui, mais changez tout en même temps (logo, site, réseaux, supports) : des couleurs qui changent à moitié brouillent votre image. Un changement de palette se prépare comme une refonte d’identité.

Comment retrouver exactement la même couleur sur le site et à l’impression ?

Gardez les codes de chaque couleur dans votre charte : HEX ou RVB pour l’écran, CMJN pour l’impression. Demandez un essai imprimé, car l’écran et le papier ne rendent pas exactement la même teinte.

Sources

W3C, Understanding Success Criterion 1.4.3: Contrast (Minimum), consulté le 7 octobre 2026.
W3C, Understanding Success Criterion 1.4.1: Use of Color, consulté le 8 octobre 2026.
National Eye Institute (NIH), Color Blindness, mise à jour du 5 novembre 2025, consulté le 8 octobre 2026.

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